5–7 листопада у Лондоні відбулася Всесвітня туристична виставка World Travel Market – WTM London
. Україну на заході представляли: UHRA – Ukrainian Hotel & Resort Association, Державне агентство розвитку туризму України, Управління туризму та промоцій Київської міської державної адміністрації, Департамент міжнародного співробітництва Харківської міської ради, Управління туризму та курортів Закарпатської ОДА.
Асоціацію готелів та курортів України (UHRA) представили Maryna Leo Марина Лео, співзасновниця UHRA та партнерка Deol Partners, і Iryna Nagorniak Ірина Нагорняк, експертка Асоціації 
Особливу увагу привернула доповідь Ibrahim Osta «Як країни, зруйновані конфліктом, відновлюють туристичну галузь після його завершення?» 
. Він наголосив на стійкості туристичної галузі та її здатності до відновлення навіть після важких випробувань. Туризм, за його словами, не лише відновлює економіку, а й сприяє соціальній гармонії та міжнародному порозумінню 
«Навіть під час війни інвестори дивляться в майбутнє», — зазначив Оста. І це підтверджується українськими реаліями: попри повномасштабну війну, в Україні продовжують інвестувати у нові готелі та розвивати гастрономію. Це свідчить про неймовірну віру в майбутнє українського туризму.
Представники UHRA також провели низку зустрічей із провідними світовими компаніями, що спеціалізуються на технологічних рішеннях для готельного бізнесу та дистрибуції готельних послуг 
. Зокрема, проводено перемовини з компаніями Miki Travel та Go Global Travel, щодо можливості повернення її на український ринок. Партнери з глобальної дистрибуторської системи Amadeus висловили готовність підтримати українських готельєрів та взяти участь у щорічному заході Асоціації – COLD START – 4.Ці контакти відкривають нові можливості для українських готелів та сприяють інтеграції українського готельного ринку в глобальну мережу